- 蘋果在 9 月 9 日的 “Surprise & Shine” 活動上釋出了其首款摺疊屏智慧手機，標誌著新任 CEO John Ternus 的首次產品釋出，也是一次向超高階定價的戰略轉向。售價 $1,999 的 iPhone Duo 與起售價 $1,199 的 iPhone 18 Pro 共同領銜此次活動。
- 蘋果將 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的起售價提高 $100，至 $1,199 和 $1,299，且未更新基礎款 iPhone 或 Air 機型，引導買家轉向更能消化零部件通脹、並支撐更高單機收入的檔位。
- 看漲分析師預測，平均售價上升帶來的 3-6% 增量收入將抵消出貨量持平；看跌分析師則指出，遠期市盈率相對同行存在高溢價、儲存成本導致毛利率承壓，以及裝置更換週期放緩。
- 摺疊屏市場仍然很小，預計 2026 年約為 2000 萬臺，這限制了 Duo 的收入貢獻，並給 Pro Max 銷量帶來蠶食風險。
引述
“蘋果 (AAPL) 在 9 月 9 日的 “Surprise & Shine” 活動上釋出了其首款摺疊屏智慧手機，標誌著新任 CEO John Ternus 的首次產品釋出，也是一次向超高階定價的戰略轉向。”
“看漲分析師認為，售價高達 $1,999 的 Duo 以及 Pro 機型漲價應會提升平均售價，並可能抵消出貨量持平，部分分析師預測 3-6% 的增量收入和更強的定價權。”
“儘管 Duo 引人注目，分析師強調摺疊屏市場仍然很小（預計 2026 年為 2000 萬臺），對蘋果收入的估計貢獻仍然有限，且對 Pro Max 銷量的蠶食削弱了上行空間。”
“該公司將 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的起售價提高了 $100，至 $1,199 和 $1,299，此前儲存成本飆升給電子行業帶來壓力。”