- 愛彼與斯沃琪的 Royal Pop 聯名系列是一系列5月推出的亮色400美元腕錶，執行長 Ilaria Resta 表示，該系列為這家制表商帶來了創紀錄的月度銷售額。
- 此次釋出在社交媒體上產生了超過200億次提及和討論，並導致公司網站崩潰，吸引數百萬年輕消費者接觸機械製表，還促使頂級藏家求購屬於自己的 Royal Pop。
- 這次聯名頂住了瑞士手錶行業的低迷：自2011年以來出口下降超過一半，去年總銷售額下降1.7%，美國關稅給整體市場帶來壓力。
- 行業整合將銷售額和利潤集中在頭部：根據摩根士丹利和 LuxeConsult 的報告，勞力士、百達翡麗、愛彼和理查德·米勒約佔行業銷售額的一半和利潤的76%。
- 愛彼每年僅生產5.3萬隻腕錶，皇家橡樹錶款起售價通常為3萬美元，而二手錶因供應稀缺，售價比零售價高出30%或更多。
- Resta 將她的戰略描述為“激進開放”，在 Royal Pop 釋出之外，透過 AP Labs 快閃體驗向訪客普及機械製表知識並招募新工匠。
引述
“自 Royal Pop 推出以來，我們每個月都創下紀錄”
“我們的網站崩潰了。精品店客流絡繹不絕。只需把聚光燈打在一個物件和一套機械機芯上，突然間你就發現了愛彼的世界。”
“要麼敢，要麼死”
“這是一個由熱愛、激情和理解催生並推動的品類”