- 苹果在 9 月 9 日的 “Surprise & Shine” 活动上发布了其首款折叠屏智能手机，标志着新任 CEO John Ternus 的首次产品发布，也是一次向超高端定价的战略转向。售价 $1,999 的 iPhone Duo 与起售价 $1,199 的 iPhone 18 Pro 共同领衔此次活动。
- 苹果将 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的起售价提高 $100，至 $1,199 和 $1,299，且未更新基础款 iPhone 或 Air 机型，引导买家转向更能消化零部件通胀、并支撑更高单机收入的档位。
- 看涨分析师预测，平均售价上升带来的 3-6% 增量收入将抵消出货量持平；看跌分析师则指出，远期市盈率相对同行存在高溢价、存储成本导致毛利率承压，以及设备更换周期放缓。
- 折叠屏市场仍然很小，预计 2026 年约为 2000 万台，这限制了 Duo 的收入贡献，并给 Pro Max 销量带来蚕食风险。
引述
“苹果 (AAPL) 在 9 月 9 日的 “Surprise & Shine” 活动上发布了其首款折叠屏智能手机，标志着新任 CEO John Ternus 的首次产品发布，也是一次向超高端定价的战略转向。”
“看涨分析师认为，售价高达 $1,999 的 Duo 以及 Pro 机型涨价应会提升平均售价，并可能抵消出货量持平，部分分析师预测 3-6% 的增量收入和更强的定价权。”
“尽管 Duo 引人注目，分析师强调折叠屏市场仍然很小（预计 2026 年为 2000 万台），对苹果收入的估计贡献仍然有限，且对 Pro Max 销量的蚕食削弱了上行空间。”
“该公司将 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的起售价提高了 $100，至 $1,199 和 $1,299，此前存储成本飙升给电子行业带来压力。”